2000多亿美元的男性美容市场

意大利奢侈品牌 Giorgio Armani（乔治•阿玛尼）旗下高端美妆品牌 Giorgio Armani Beauty（阿玛尼美妆）推出Armani Men 男士新护肤系列。

该系列包括3款男士护肤产品：洁面乳、爽肤水和面部眼部保湿霜，帮助男性用户抵抗空气污染，补充水分。三款护肤品均以纯天然成分为主，产品包装也采用环保可持续设计。该系列已上线美国官网，随后将陆续在本月登陆加拿大和欧洲。预计将于今年下半年登陆亚洲地区，2020年登陆中国。

男性美容市场潜力巨大，据行业人士估计，截止到2027年，全球男性美容市场的价值将上涨至2238.76亿美元。阿玛尼美妆曾在2008年针对精英男士用户推出了阿玛尼男士综合护肤系列，然而该系列一直处于不温不火状态。新护肤系列上线之后，此前的综合护肤系列将下线并停产。

 

阿玛尼美妆最初主要生产香水，发展至今已经成为一个集香水、护肤和彩妆为一体的高端美妆品牌。随着年轻男性越来越重视个人护理，加上性别意识观念的转变，阿玛尼美妆开始在年轻一代男性用户身上发力。

年轻一代用户对护肤产品成分愈加重视，阿玛尼美妆在这一方面拥有自己的优势，旗下的护肤品均不含硅，对羟基苯甲酸、矿物油、硫酸盐、甲基异噻唑啉酮、乙二胺四乙酸和聚乙二醇等争议性成分。这次推出的男士新护肤系列对产品成分的可降解性和天然纯净性更加重视。

在新护肤系列的产品包括：

Armani Men 男士洁面乳（美国官网售价37美元/150ml）所含成分中99%是纯天然成分，如霍霍巴珍珠，桦树皮提取物，以及保护性 MAG C 活力复合物，可以有效洁净和软化皮肤

Armani Men 男士爽肤水（美国官网售价48美元/100ml）适用于所有皮肤类型，所含成分94%均为纯天然成分，如猴面包树叶提取物，桦树皮提取物，维生素混合物，可以有效滋润、舒缓、唤醒肌肤

Armani Men 男士面部眼部保湿霜（美国官网售价63美元/50ml）所含成分98%均为纯天然成分，具有深层保湿效果，可以有效减少衰老和疲劳迹象，恢复皮肤平衡

阿玛尼美妆并未对全新男士护肤系列的销售表现作出预期，但是有业内人士预计，该系列将在2019年取得1000万美元的零售销售额。