美容新时代男士护肤思想

文章来源:健康时报 2020-04-26 14:06

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说到男人和护肤品,要是你还觉得别扭,那可真有点落伍了。​

都说爱美之心,人皆有之,这年头,男人们对美的追求也在不断表现出来。

这几年来,护肤品牌对男人的热情一直很高涨,一边加紧研发男士系列,加强产品线;一边又纷纷邀请各大人气男性代言,用美男吸引大家的视线。

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在大部分人的印象中,商场似乎是女人的天下,化妆品柜台更加,但化妆品柜台美容顾问的感受是,这年头爱逛化妆品柜台的男人越来越多了。“最开始,男顾客们往往是和太太们一起来逛街的,但慢慢地,他们也开始单独来购买护肤品。”某柜台店长告诉记者。

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这些爱买化妆品的男人年龄跨度也相当大。二十来岁的年轻人很多,四五十岁的成熟男士也不少,甚至还有七十来岁的爷爷级顾客。“这个老爷爷,每次来都是买5瓶日霜,每隔两三个月都会来一次。除了他每次都买一模一样的产品之外,他对赠品也很“专一”。“他赠品只要护手霜,就算我们送他其他产品,他也拿来当护手霜用。”

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在护肤品这件事上,女人是男人的启蒙老师。很多男士开始接触护肤品,通常是从太太的梳妆台上开始。而他们最先购买的护肤品,往往也是从三部曲开始,洗面奶、爽肤水和面霜是入门级产品。

很多男士开始是和太太合用一瓶面霜,或者他们嫌麻烦,干脆就让太太顺便给自己买上一瓶,柜台里都有不少这样的男顾客。一个化妆品商场经理说,她还在某化妆品牌的VIP活动上碰到过一个男顾客,在这个没有男士产品线的品牌,这位男顾客竟然买成了品牌的高端VIP。

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但现在,越来越多男士觉得应该拥有自己的护肤品了,而且他们也不再仅仅满足于三部曲。“用眼霜的男人越来越多,像精华、面霜等这些以往男人不大接受的产品,现在也更愿意购买。”

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与女人相比,男士在购买化妆品时还有不少特点。比如花钱很爽,大部分男顾客对化妆品的要求是:不麻烦、不油腻、香味好闻,只要满足这些要求,他们下单会很爽。而他们在下单的时候通常也比女人更加大手笔,某柜台的数据,男顾客的客单价在3000元左右,而女顾客只有千把块。

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对于护肤品这件事,男人的好恶很明显,也很有主见。一旦认牢了某样产品,他们往往会成套购买。而很多女性消费者往往更喜欢买遍各大品牌,用遍各种明星产品,再进行比较。“了解他的喜好进行推荐,成功率会很高。”美容顾客说,对待男顾客,投其所好更重要。因为他们下单只是因为自己喜欢,很少会被别人说动。女顾客很喜欢上的美容课,大部分男顾客也没什么兴趣。“他们宁愿花上万元买产品,也不愿意坐下来听两节课。”

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