美容长久以来一直是女性的专有话题

【欧洲时报海洋编译】美容长久以来一直是女性的专有话题。如今男士美容产品也开始流行起来。不少大的化妆品牌现在都开发了男性美容产品。人们不禁要问这些产品现在是而且将来也会是大有发展前景的市场吗？据法新社报道，由于电子商务的发展，众多男士品牌应运而生，但并未因此而影响美容产品巨头的生意。

法国专卖电商ShopInvest 经理之一施伦泽尔女士可高兴啦，今年她的集团的男性美容品销量增长了65%。她认为："男士面对美容品有两道障碍：他不一定想化一个周六下午逛美容品店，此外他还点不好意思，而互联网可使他的害羞心理荡然无存。"

法国现有两个网站专门出售男士美容品，一个是Mencorner，一个是Comptoir de l'Homme。最走俏的产品是润须油、黑肤霜、染发剂、瘦身膏及脱毛剂。

实体商店主打的商品是传统除臭剂、沐浴露、香波及其它刮胡产品。与商店不同，这些产品在网上销售的比重很大。ShopInvest 集团准备把重点放在这些产品上，做出与大超市和亚马逊集团（Amazon） 有别的特色来。

大集团多半首先拥有女士品牌，然后再开发男士品牌。有些开始就为男性设计的特别品牌真正有牌可打。

2015 年，男士美容品市场在全球达到174 亿欧元，超过2011 年30%，但始终还占不到整个美容品市场的10%。

花花公子型与仿古型设计

欧莱雅（L'Oreal）集团美容皮肤学专家、《男士美容指南》一书作者维索尔女士指出，在西方，男人在很长时间里都拒用美容品。在犹太- 基督教世界里，精神和肉体是完全分离的。但今天，来自亚洲的观念风靡全球。在舒适妆容问题上已不再有男士禁忌，特别是年轻人当中。

先是在美国，然后在欧洲，近几年许多高档男士独立品牌脱颖而出，特别是在胡须护理领域，以花花公子型和复古型胡须这两股潮流为主，如英国的绅士用的剃须用具品牌Captain Fawcett 或仿古式护肤品牌Apothecary。

Lames et Tradition 是一年半以前创立的法国小品牌，公司成立第一年就盈利了，主要向职业人士出售"法国造""天然"润须油。该企业创建人、老板古蒂高兴地说， 胡须像蘑菇一样长得飞快。他们正设法向国外出口产品。

66°30 品牌创建人阿尔托瞄准的是一个发展较慢的市场，即男士面霜，特别是有机的。他2009 年创立这个品牌以来，今年将首次盈利。在有待开拓的产品市场中，这是新之又新的产品，因为对有机产品，男士的敏感度远不如女士。阿尔托告诫那些将男士美容品视为新"淘金地"的人："思想观念的变化远没有市场营销商来得快"。

他指出，大型连锁专卖店，如Sephora、Nocibe 或Marionnaud 偏重推销化妆品行业大集团的品牌， 如欧莱雅集团的Biotherm，还有Clarins 等。

最后，当一家独立公司开始出名时，往往就被大鱼给吃了。最新的例子是今年夏季，网上订购男士剃须刀和护肤品的美国品牌Dollar Shave Club 就被男士美容品国际龙头企业、荷兰的联合利华（Unilever） 给吞并了。